Article de blog : conseils & astuces pour être au top !

Un article de blog d’entreprise : De la conception à la promotion, en passant par l’écriture et l’optimisation.

Le blogging n’est plus une option pour les entreprises. Il est devenu impératif que chacune s’y mette.

Écrire des articles de blog d’entreprise est un excellent levier pour développer votre activité. Cela vous permet d’affirmer votre présence sur le web, de communiquer directement avec vos clients et, au final, de développer vos affaires.

Le blog est l’outil idéal de votre stratégie de contenu digital et social. Simple à mettre en place et peu coûteuse, la rédaction d’articles de blog devient un passage obligé pour toute entreprise.

Ce site ArticleDeBlog.com cherche à synthétiser conseils & astuces autour de l’écriture web de billets de blog.

Qu’est-ce qu’un article de blog ?

Comment décrire un article de blog ?
Qu’est-ce qu’un billet de blog ?

Article de blog : Définition

Un article de blog est un contenu publié sur un blog professionnel ou personnel, indépendant ou rattaché à un site web.

Les articles sont les constituants d’un blog qui développent une idée ou un thème particulier. Ils s’élaborent en respectant les règles d’or de la rédaction de contenu. Ce sont les vecteurs de la parole de l’auteur du blog. Aussi, un article de blog sert à communiquer avec les lecteurs (l’audience) qui ont la possibilité, généralement, de le commenter et de le partager sur les réseaux sociaux.

Chacun est classé par catégorie et tag (ou étiquettes, voire même mots clés). Un billet de blog est protégé par le droit d’auteur.

 

Au sens large, on peut considérer que les termes « article », « billet », « post » ou « contenu » désignent la même chose. Néanmoins, au sens strict, des différences existent :

Un article de blog est un texte fouillé, argumenté, détaillant un sujet de fond. Il se veut relativement objectif, abordant les faits, cherchant l’exhaustivité et mettant en exergue une réflexion approfondie. Il présente des définitions, des études, des statistiques, des sources, des exemples, …

Un billet de blog est plus court, plus temporel et rentre moins dans les détails. Davantage subjectif, il offre un point de vue, parfois humoristique, ironique ou satirique.

Un post de blog est un message très court qui porte plus sur un sujet d’actualité. Ce terme est surtout utilisé sur les réseaux sociaux.

Un contenu de blog est une expression plus généraliste qui désigne l’ensemble des éléments d’un blog quel que soit leur format : texte, infographie, image, vidéo, …

Comment booster votre site Internet grâce à un blog ?
Le blog draine du flux vers votre site Web.

Mais au fait, c’est quoi un blog ?

Voici quelques items pour tenter de définir ce qu’est un blog :

  • Un blog est un site Internet ou l’une de ses parties.
  • Un blog sert à publier périodiquement des billets à partir d’idées et d’inspirations diverses.
  • Un blog est constitué d’un ensemble d’articles présentés par ordre antéchronologique, du plus récent au plus ancien.
  • Un blog (contraction de « web log ») est un carnet de bord digital, présenté avec simplicité.
  • Un blog est un outil de communication géré par son auteur, le blogueur.
  • Un blog est un média social qui permet aux internautes d’interagir avec son auteur et sur les réseaux sociaux.
  • Un blog peut être personnel ou professionnel (blog d’entreprise, …).
  • Un blog peut aussi se nommer un blogue ou un cybercarnet (pour nos cousins québécois).
Comment décrire un blog d'entreprise ?
Un blog d’entreprise recouvre plusieurs réalités.

Qu’est-ce qu’un blog d’entreprise ?

Un blog d’entreprise est une typologie particulière de blog, comme le blog d’association, d’université, d’artiste, … Ce type de blog professionnel est mis en place par une entreprise qui le gère en interne, à l’aide de professionnels (agence de communication digitale, rédacteur freelance, …) ou les deux. Il peut être public ou à usage interne, c’est-à-dire réservé aux salariés de la société.

 

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Un blog d’entreprise s’inscrit dans le cadre d’une stratégie inbound marketing (ou marketing entrant) visant à faire venir le client à vous. C’est un outil marketing des entreprises largement plébiscité ces dernières années du fait de son ROI (return on invest ou retour sur investissement). Grâce à une promotion efficace et régulière, vous pouvez bénéficier d’un véritable outil de développement de votre société.

Un blog d’entreprise peut se mettre en œuvre quel que soit votre secteur d’activité ou la taille de votre établissement. Il peut viser une clientèle de professionnels (B2B) ou de particuliers (B2C). Que vous exerciez dans le domaine de l’agencement professionnel, l’aménagement paysager, la santé / médecine, les travaux publics, l’énergie, l’efficacité commerciale, le design, la restauration, la cuisine, la coiffure, le voyage, le mariage, la beauté ou encore la mode, que vous soyez un entrepreneur individuel, une SARL, une SAS ou une SA, que vous apparteniez aux TPE, PME ou à un grand groupe, le blogging est en mesure de vous apporter ses bénéfices. Il se conçoit généralement par activité, si vous avez un groupe exerçant dans différents secteurs.

Pour réussir votre blog d’entreprise, vous devez préalablement répondre à deux questions : Quels objectifs ? Quels moyens ?

Comprendre l'intérêt du blog d'entreprise.
Quels objectifs et quels moyens pour votre blog d’entreprise ?

Pourquoi créer un blog d’entreprise ?

Avant de vous lancer dans la création d’un blog, vous devez définir clairement pourquoi vous le faites. Quels sont vos objectifs ? Quels résultats escomptez-vous ? Quelle image véhiculer de votre société ? Quels messages transmettre à vos lecteurs ? À qui souhaitez-vous vous adresser ? Quelle valeur ajoutée pensez-vous offrir à votre audience ?

Il faut également que vous soyez correctement préparé pour gérer les nouveaux leads que votre blog d’entreprise va générer grâce au copywriting de vos billets. Quelle stratégie de lead nurturing avez-vous ? Autrement dit, quel processus de maturation souhaitez-vous mettre en place pour vos nouveaux prospects ?

Comment créer un blog d’entreprise ?

Une fois vos raisons identifiées, mettez en place les conditions nécessaires pour réaliser vos ambitions, à savoir les moyens matériels, humains et financiers. Pour cela, veillez à analyser la concurrence afin de savoir quels blogs existent déjà, sur quelle niche, avec quelle audience, quel ton, quelles lacunes, quelles qualités, quels défauts, …

Connaître les moyens dont vous disposez vous aidera ensuite à définir la périodicité de publication, le planning rédactionnel, le comité de rédaction, … ainsi que la façon dont vous souhaitez créer votre blog. Sauf à externaliser sa production, il vous faudra également acquérir les compétences nécessaires, notamment au niveau du respect des grands principes du SEO.

Un blog peut être conçu grâce aux plateformes en ligne gratuites, telles que OverBlog, WordPress.com, CanalBlog, SkyBlog, ou encore Blogger / Blogspot. Néanmoins, pour une entreprise, préférez faire appel à un CMS, tel que WordPress, E-monsite, Joomla !, Drupal, Wix, Jimdo, ….

Une fois votre blog créé, il vous faudra encore le promouvoir afin de le faire connaître au plus grand nombre. Quels moyens souhaitez-vous y consacrer ?

Mettre en place un blog d’entreprise est un véritable projet pour votre société. Gérez-le comme tel !

Quels bénéfices à rédiger des articles de blog d’entreprise ?

Quels avantages à produire des articles de blog ?
10 bénéfices à écrire des billets de blog de qualité

Découvrez les 10 bénéfices à écrire des articles de blog de qualité :

  • 1 >>> Développer votre notoriété et votre réputation,
  • 2 >>> Valoriser votre expertise dans votre domaine professionnel,
  • 3 >>> Générer du trafic sur votre site Internet,
  • 4 >>> Améliorer votre référencement auprès des moteurs de recherche,
  • 5 >>> Utiliser un canal de communication direct et convivial,
  • 6 >>> Communiquer sur vos produits et/ou services,
  • 7 >>> Créer et développer une relation humaine avec votre audience,
  • 8 >>> Transmettre votre passion pour le métier que vous exercez,
  • 9 >>> Fidéliser votre clientèle,
  • 10 >>> Faire venir le client à vous (objectif de l’inbound marketing).

Article de blog : Les chiffres pour vous convaincre

Découvrez toutes les statistiques sur les articles de blog d’entreprise.

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