Comment améliorer l’optimisation d’un article de blog ?

3,3 milliards de requêtes sont réalisées chaque jour sur Google (d’après Le blog du modérateur – août 2015). Le moteur de recherche qui représente 95,46% du marché français a pour objectif premier de faire ressortir les sites Internet les plus pertinents. Comment devez-vous faire pour améliorer le référencement naturel de votre article de blog d’entreprise ?

Les moteurs de recherche, Google en tête, sont essentiels pour que vos lecteurs vous trouvent sur le Net. Être mal référencé fait perdre tout son bénéfice à votre stratégie de contenu et à vos efforts de publication de billets qualitatifs.

Pour être vu et lu, vous devez soigner votre SEO (Search Engine Optimization). Les moteurs de recherche scrutent, analysent et attribuent un PageRank à chacun de vos billets.

Avec Panda, Pingouin, Pigeon et Colibri, Google poursuit la mise à jour régulière de son algorithme. Aujourd’hui, il ne fonctionne plus strictement sur un mot-clé, mais sur le sens général de votre page. Son objectif à travers ses différentes actualisations est de privilégier le référencement naturel. Luttant contre le spam et autres techniques manipulatoires, il privilégie le contenu à forte valeur ajoutée.

Ici je resterai généraliste sur le sujet n’étant pas une professionnelle du SEO. Néanmoins, l’optimisation d’un billet fait partie des compétences utiles de tout rédacteur web. Voici comment optimiser un article de blog à travers 10 points clés.

1 >>> L’URL de votre contenu

Le permalien de votre article de blog d’entreprise doit être court pour un meilleur effet sur votre référencement naturel. Aussi il est conseillé d’éviter autant que possible les sous-domaines, voire même les sous-dossiers. Pour relier les termes de votre URL, préférez les tirets aux underscores, comme précisé par Olivier Andrieu sur Abondance et la vidéo de Matt Cutts. Il doit intégrer des mots-clés et de préférence situés le plus à gauche.

Veillez également à ce que votre adresse web soit descriptive en n’employant que les termes nécessaires à sa compréhension. Vous pouvez supprimer les mots vides (de, un, et, …) s’ils ne permettent pas de mieux saisir l’objet du billet ainsi que les caractères spéciaux, comme le précise Rand Fishkin sur le blog Moz. Évitez les numérotations d’article ou autres codifications.

2 >>> Le titre de l’article de blog pour un bon référencement naturel

Comment écrire un bon titre pour votre référencement naturel ?
Soignez les titres de vos articles de blog !

Bien évidemment copywrité, le titre de votre billet devra pour le SEO reprendre vos mots-clés. Comme pour l’URL, préférez intégrer votre mot clé principal en début de titre. Utilisez pour cela la ponctuation (les deux points, l’underscore, la virgule, …), comme pour le titre de cette présente page.

Évitez en général les mentions génériques du type « qui sommes-nous » qui n’apporte rien de précis sur votre activité. La balise title doit être relativement courte (environs 55 signes) pour être correctement affichée par le moteur de recherche. Je vous conseille l’utilisation du simulateur SERP qui vous aidera à dimensionner convenablement votre balise et également votre permalien et métadescription.

3 >>> La meta description

La balise meta description correspond à ce qu’affiche Google dans les résultats de recherche : le snippet. Bien qu’elle n’ait plus en tant que telle d’impact sur l’indexation des pages, elle est pertinente pour favoriser le clic de l’internaute vers votre post de blog. Comptant entre 150 et 200 caractères, elle doit attirer l’internaute pour l’inciter à cliquer, comme le précise Olivier Andrieu. Elle synthétise le contenu de votre article en reprenant vos expressions clés.

4 >>> La longueur du contenu

Il y a peu encore un article de 500 mots était considéré comme d’une longueur optimale. De plus en plus, les articles longs, voire très longs, prennent davantage de place. Regardez les articles qui sortent en tête des SERP (search engine results page). Ils ont souvent plus de 1200 termes.

Existe-t-il une longueur idéale pour le référencement naturel d’un billet ?

Au final, un article de blog d’entreprise de 500 mots devient une base, exceptionnellement on peut faire moins, mais jamais en dessous de 300 termes. Je vous conseille tout de même de privilégier les billets à partir de 900 mots pour un meilleur référencement. Il vous sera ainsi plus facile de bien travailler le champ sémantique et d’apporter une réelle plus-value à votre sujet, ce qui participera à l’optimisation de votre site web professionnel. Ne vous a-t-on pas dit que le contenu est roi ?

5 >>> La hiérarchisation du texte

Le header

Le chapô et/ou l’introduction de votre article de blog BtoB ou BtoC sont essentiels pour votre référencement naturel, plus précisément les 150 premiers termes de votre texte. Il faut y inclure vos mots-clés sans pour autant sur-optimiser au risque d’être pénalisé par Google. Ils sont aussi fondamentaux pour vos lecteurs. Il est vraisemblable qu’ils soient lus intégralement, contrairement au reste de votre article.

Les balises header

Outre le fait qu’elles facilitent la lecture de votre texte pour les internautes, les balises h1 à h6 aident les moteurs de recherche à balayer votre contenu. Même si la balise h1 est bien plus importante, ne négligez pas les suivantes. Utilisez les balises h2 et h3 préférentiellement. Vous irez rarement au-delà. Elles devront intégrer vos mots-clés, mais sans excès.

La mise en valeur du texte

Le gras et l’italique vous permettront de mettre en valeur certaines expressions clefs de votre article de blog d’entreprise. Ainsi vous aiguillerez les robots de Google et optimiserez votre page web.

6 >>> Les mots-clés dans votre billet pour son référencement naturel

Qu'est-ce qu'un bon mot-clef pour votre référencement naturel ?
Boostez votre optimisation avec des mots clés.

Pour doper votre optimisation, les mots clefs sont indispensables. Néanmoins, il ne s’agit pas d’en mettre à chaque ligne, mais d’avoir une approche sémantique de votre sujet et de placer ces expressions à bon escient de façon naturelle.

Qu’est-ce qu’un bon mot clef ?

Dans votre billet, il convient d’inclure des mots et expressions que les internautes recherchent. Il est donc nécessaire de bien connaître son lectorat et son langage. Un bon mot-clé doit trouver le juste équilibre entre le fait d’être couramment usité dans les termes de recherche et peu employé dans les sites web concurrents. Une équation difficile à résoudre en somme !

Méthodes pour trouver les bons mots-clés

Je vous décris ici une méthode personnelle, libre à vous de vous en inspirer. Après une recherche Internet et un brainstorming, les premiers termes en rapport avec le sujet de l’article émergent. Ensuite, utilisez le générateur de mots clés de Google Adwords pour compléter votre liste. Pour ce faire, vous devrez ouvrir un compte et planifier une campagne que vous pourrez suspendre. Le keyword planner vous aidera à trouver des expressions-clés en fonction des recherches web liées et de la concurrence. Je vous suggère aussi ÜberSuggest et Answer The Public pour trouver comment décliner vos expressions.

L’analyse sémantique

Cherchez à travailler le champ lexical de vos mots-clés principaux. Reprenez-les au singulier, au pluriel, en substantif, adjectif, verbe, … Des sites comme Synonymo sont très intéressants pour enrichir le vocabulaire de votre article de blog d’entreprise.

Pour élargir encore davantage votre champ sémantique, il vous faut également penser à la co-occurrence. Elle décrit les termes associés à vos mots-clés qui apparaissent lors de recherche. Le blog Primelis donne pour exemples « Gotham City », « batmobile », « Bruce Wayne » ou « super héros » comme cooccurrences de « Batman ». Pour aller plus loin, ouvrez un compte sur 1.fr. À partir d’un mot-clé, le site vous fournira une liste d’expressions et, à partir d’un texte, il vous affichera les termes co-occurents permettant d’améliorer le SEO.

La densité et localisation des mots-clés

Le header, les balises H et l’URL sont les endroits stratégiques où intégrer vos mots clés. La localisation est un facteur bien plus déterminant sur votre référencement naturel que la densité. Il est impossible de donner une densité à respecter dans votre texte Internet. Les dangers d’une sur-optimisation sont bien plus grands que l’intérêt représenté par l’usage du mot-clef.

En tout état de cause, évitez généralement de dépasser les 1% d’occurrences. Cette règle vous oblige aussi à varier vos formulations en cherchant déclinaisons et synonymes, ce qui est très bénéfique à votre SEO. L’outil TextAlyser est particulièrement utile pour compter les répétitions de termes pour vous.

La longue traîne

La long tail correspond à une expression de plusieurs mots. De fait, elle est moins concurrentielle qu’un mot unique. Cette stratégie vous permet de bien vous positionner sur une expression, plutôt que de chercher sans succès à percer avec un mot-clé unique. Il est donc conseillé de chercher à se positionner sur une longue traîne, plus facile pour être bien placé.

La différence avec les tags

Les étiquettes ou tags ne sont pas des mots-clés (même s’ils sont parfois nommés ainsi), tels que je viens de les définir. Ils n’ont pas d’impact sur le référencement de votre site Internet. Utilisez-les uniquement pour faciliter la navigation interne des internautes sur votre site Internet. Complémentaires à vos catégories, ils ne doivent pas en reprendre les termes.
 

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7 >>> Les images de votre blog d’entreprise

L’illustration de votre billet est fondamentale à sa mise en valeur. Outre la nécessité de vous assurer d’en avoir les droits, elle devra avoir certaines caractéristiques pour remplir pleinement son rôle. Veillez ainsi à ce qu’elle soit légère et descriptive.

Les données de l’image

Les moteurs de recherche ne voient pas l’image, mais lisent ses données. Aussi il est important de compléter les informations sur votre image. Outre sa description et sa légende à destination de vos lecteurs, pensez à compléter le titre et la balise alt pour améliorer votre référencement naturel, notamment dans Google Images. Ce texte alternatif doit décrire votre image en reprenant vos expressions clés avec parcimonie.

Le poids de l’image

Une image lourde augmente le temps de chargement de la page. Dans une époque où les mobinautes deviennent un lectorat de choix, il est impératif de s’assurer que votre illustration soit légère. Et en plus cela favorise son indexation en première page des moteurs de recherche.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser PhotoShop, The Gimp, TinyJPG ou encore Optimizilla. Compressez-la tout en maintenant son niveau de qualité. Pour finaliser l’optimisation de vos images, vous pouvez compléter par l’utilisation d’un plugin de compression. Orientez-vous vers WP Smush.it ou EWWW Image Optimizer, par exemple.

8 >>> Les liens internes

Qu'est-ce qu'un bon maillage interne pour le référencement naturel ?
Les liens internes à votre blog impactent votre SEO.

Pour optimiser votre SEO, placez des liens entre les différentes pages de votre site web professionnel. L’objectif est également de garder votre lecteur sur votre site Internet le plus longtemps possible. Ainsi vous augmentez le nombre de pages vues sur votre site Internet et donc son référencement naturel.

Les ancres

Il faut que vous intégriez l’URL dans des termes décrivant de façon qualitative le lien que vous proposez. C’est ce que l’on nomme l’ancre. Elle doit être optimisée avec justesse avec vos expressions-clés. Évitez absolument les ancres de type « cliquez ici », « plus d’info là » ou « suivez le lien ».

Le maillage interne en silo, voire le cocon sémantique

Pour un référencement optimisé, vous devez définir au préalable votre maillage de liens internes. L’idéal est de fonctionner en silo, comme cela est décrit sur le blog de Miss SEO. Pour faire simple, cela signifie que vous découpez votre site en plusieurs catégories qui sont étanches les unes par rapport aux autres. Les plus exigeants d’entre vous s’orienteront vers le cocon sémantique, développé par Laurent Bourrelly.

9 >>> Les liens sortants de votre article de blog d’entreprise

Les liens sortants sont également importants pour l’optimisation de votre site. Bien que certains prétendent qu’ils contribuent à perdre le link juice, Laurent Bourrelly défend leur intérêt. Ils contribuent à valoriser votre contenu en donnant à voir vos sources. Aussi préférez des sites de référence qui crédibilisent votre propos.

10 >>> Le netlinking pour votre référencement naturel

Le link building est une stratégie de référencement d’un site s’appuyant sur l’optimisation de liens entrants ou backlinks. L’objectif pour améliorer votre PageRank est alors d’avoir des liens de qualité. Il faut ainsi les diversifier, les ancrer de façon naturelle dans des sites de confiance ainsi que veiller à une bonne corrélation entre le thème de votre site et de celui d’où provient le lien.

Les différentes stratégies

Il existe de très nombreuses façons d’obtenir des liens entrants. Ces links peuvent être issus d’un échange de liens avec un autre site, de guess blogging (blog invité), d’articles sponsorisés, d’annuaires, de communiqués de presse, de forums, de réseaux sociaux, … Les dernières modifications de l’algorithme de Google ont fortement pénalisé les liens de mauvaise qualité, essentiellement provenant des forums et des fermes à liens.

Les réseaux sociaux

Plus vos articles sont likés, partagés, retweetés, … plus vous grimpez dans les moteurs de recherche. Ils permettent d’affirmer l’intérêt de votre blog d’entreprise et de générer du trafic. Dès lors, il convient de largement investir les médias sociaux.

Pourquoi le référencement naturel de son article de blog est essentiel ?
L’enjeu du SEO : être présent en tête de Google !

Le p’tit + : le plugin Seo by Yoast

Il existe de nombreux plugins pour améliorer le SEO de votre site d’entreprise. Je ne vous en conseille qu’un, WordPress Seo by Yoast, devenu incontournable.

Utilisez-vous d’autres techniques simples pour optimiser vos articles de blog d’entreprise ?

Morgane

Rédactrice web, passionnée du monde de l'entreprise, du marketing et de la communication web, j'ai exercé pendant 15 ans aux côtés de PME. Aujourd'hui freelance, je les accompagne dans l'écriture de leur projet Internet de blogging.

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