15 règles d’or de l’article de blog

Écrire pour le web a ses spécificités que le papier n’exige pas. Pour informer, séduire et convaincre, vous devez adapter votre écriture au format web en respectant un certain nombre de règles d’or.

Placez l’humain au cœur de votre stratégie inbound digitale. Il est indispensable que vous cherchiez prioritairement à satisfaire votre audience. Votre démarche doit être utile et pertinente pour vos lecteurs afin d’attirer, d’engager et de convertir vos prospects.

De plus, vous devez tenir compte en même temps des exigences du web et des moteurs de recherche en particulier. Créer votre propre média améliorera le référencement de votre site.

Comment concevoir un article de blog d’entreprise ? Quelles sont les bonnes pratiques pour la rédaction d’un billet ? Quelles sont les règles d’or à respecter pour un contenu au top ?

Découvrez les bonnes pratiques de la rédaction d'articles de blog d'entreprise
Découvrez les bonnes pratiques de la rédaction d’un article de blog d’entreprise

1 >>> Une stratégie éditoriale claire, partagée et formalisée

Avant de vous lancer dans la production d’articles de blog d’entreprise, pensez à construire une charte éditoriale. Parmi les 15 règles d’or, celle-ci vous permet notamment de définir vos objectifs, d’identifier vos cibles, de préciser votre style et votre ton ou encore la forme de vos posts.

Elle est d’autant plus indispensable si plusieurs rédacteurs web contribuent à votre site. Elle sert à maintenir une certaine homogénéité dans vos contenus et à s’assurer que les objectifs visés soient atteints.

Néanmoins, elle n’est pas figée. Elle doit pouvoir évoluer au gré des mutations de votre entreprise, des retours de vos lecteurs et des statistiques de votre site.

2 >>> Des buyer personas à qui s’adresser

Votre ligne éditoriale a défini vos cibles commerciales. C’est pour elles que vous écrivez (et non pour vous). Pour rédiger un billet de blog qui réponde parfaitement à leurs besoins et attentes, construisez des personas. Ce sont pour schématiser des représentations de clients parfaits. Vous connaissez leurs profils, leurs habitudes de consommation, leurs loisirs, …

Dans vos contenus, adressez-vous directement à eux. Adaptez votre discours afin de leur plaire. Vos buyer personas vous permettront de produire des textes plus humanisés et ajustés afin d’être plus percutants dans vos messages.

3 >>> Une écriture web en entonnoir

Votre contenu doit être écrit selon une autre des règles d’or de l’article de blog : les informations essentielles doivent être au début de votre texte. Il s’agit à la fois de favoriser la lecture pour une audience pressée et d’aider au référencement par les moteurs de recherche.

Concrètement, cela implique que votre chapô, votre introduction et vos titres doivent être clairs et percutants. Le visiteur distrait de votre site doit tout de suite comprendre de quoi parle votre page.

4 >>> Un contenu de qualité, pertinent et unique

Il est impératif que vous offriez aux internautes de bons textes utiles et originaux. Vous ne pouvez pas réussir votre blog professionnel en ayant en tête de faire la pub de votre offre commerciale ou de vendre. Vous devez créer un contenu qui intéresse vos cibles avant toute chose.

Veillez à présenter des billets bien écrits, abordant des sujets pertinents et présentant une réelle valeur ajoutée. Appliquez la méthode des 5W (ou QQOQCP) afin de ne rien omettre de votre sujet : who, what, where, when, why (qui, quoi, où, quand et pourquoi).

Votre article doit être personnel et unique tant pour son référencement que parce que les contenus web sont couverts par le droit d’auteur. Votre site véhicule l’image et la notoriété de votre entreprise. Aussi soyez vigilant et modéré avec son contenu, et donc exigeant. Tout ce qui est écrit sur Internet est immortel !

5 >>> Une recherche de variété et d’originalité

Avoir l’exigence de chercher à vous distinguer dans la conception vos articles fait partie des règles d’or du billet de blog. Prenez un ton différent ou attaquez les sujets par un angle unique par rapport aux autres sites de votre secteur. Faites l’effort de leur donner un style personnel. Sans pour autant trop parler de vous, apportez-y ce qui fait la spécificité et les valeurs de votre société.

Veillez à rédiger des contenus variés tant dans le fond que dans la forme. Diversifiez les sujets, les angles, les types de textes (listes à puces ou numérotées, tutos, checklists, interviews, …), leurs longueurs ou encore les supports (présentations, infographies, vidéos, ebooks, livres blancs, …), … Cette hétérogénéité vous permettra d’engager davantage vos cibles et d’attirer de nouveaux leads.

La rédaction web répond à des particularités.
La rédaction web répond à des particularités.

6 >>> Une lecture facilitée

Écrire pour le web a ses règles propres que le print n’emploie pas. Ainsi votre article de blog d’entreprise doit être clair, aéré et hiérarchisé. Les paragraphes et les phrases sont courts. Vous utilisez un vocabulaire dynamique, simple et accessible.

Les informations importantes doivent être mises en valeur. Utilisez différents niveaux de titres et copywritez-les afin qu’ils soient accrocheurs. Restez bref et direct. Proposez des liens internes pertinents qui aideront votre lecteur à rester plus longtemps sur votre site.

7 >>> Un billet illustré intelligemment

Créez un article de blog respectant les règles d’or en y intégrant au moins une illustration. Il est même souhaitable que vous en ayez plusieurs pour les republications.

Les réseaux sociaux qui représentent un véritable vecteur de communication pour vos posts adorent les images et les vidéos. Aussi sachez proposer diverses illustrations de qualité : photos, vidéos, infographies, gif animés, …

Faites néanmoins en sorte qu’elles correspondent à l’image que vous souhaitez véhiculer de votre entreprise. Pour cela, pensez-y en amont et définissez un canevas général pour vos images.
 

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8 >>> Un call-to-action clair et explicite

La conclusion de votre billet doit se terminer sur un call-to-action. Son objectif est de susciter l’engagement de votre lecteur. Vous devez lui donner envie de commenter votre contenu, de le partager, de s’inscrire à votre newsletter, de télécharger votre livre blanc, …

Pour intéresser des clients, il vous faut commencer par générer des leads. Cet appel à l’action doit être facilité par la mise en page et en forme de votre site. Pour qu’il soit efficace, vous devez lier une relation avec votre audience en vous adressant à elle directement.

Publiez régulièrement !
Soyez assidu à votre blog !

9 >>> Une publication selon un planning rédactionnel

Pour tenir les objectifs que vous vous êtes donnés et satisfaire aux règles d’or, vous devez vous fixer un rythme de publication. Tenir un site actif et dynamique exige de la rigueur, de la régularité et de l’assiduité. Prévoyez de rédiger vos posts selon un calendrier réaliste qui ne vous épuisera pas. Entre un et trois billets par semaine semble être un minimum selon votre activité et son niveau concurrentiel.

Notez au fur et à mesure vos idées d’articles afin de ne jamais être à court. Si nécessaire, sachez vous entourer de contributeurs de votre entreprise ou de rédacteurs web professionnels. Adaptez votre rythme et surtout vos horaires de publications à votre audience, en fonction de vos statistiques de fréquentation.

10 >>> Un article de blog d’entreprise optimisé

Au centre les règles d’or fondamentales, soignez votre SEO pour être correctement indexé par les moteurs de recherche. Être mal référencé fera tomber à l’eau toute votre stratégie. Aussi lorsque vous écrivez votre texte, veillez à toujours soigner l’optimisation.

Pour cela, il vous faut proposer de bons titres, choisir judicieusement vos mots-clés, insérer des liens internes et externes pertinents, … Ne faites cependant pas l’erreur de croire qu’il s’agit de matraquer du mot-clé à chaque phrase ! Une sur-optimisation est également préjudiciable à votre SEO.

11 >>> Une promotion spécifique systématique

L’optimisation de votre texte ne suffit pas. Une fois votre contenu créé, votre travail ne s’arrête pas là. Chacun de vos articles de blog B2B ou B2C doit faire l’objet d’une communication spécifique lors de sa publication pour être conforme aux règles d’or.

Il vous faut être présent sur les réseaux sociaux, envoyer des newsletters, commenter des forums, publier sur des Digg-Like, … Mettez-vous au clair avec cela en définissant une stratégie de promotion que vous déroulerez lors de la mise en ligne de chaque article.

12 >>> Plusieurs relectures avant publication

Vous devez bien sûr produire un billet sans faute d’orthographe. Des erreurs de grammaire ou d’accords perturbent la qualité du message que vous adressez à vos cibles. Il en va de votre crédibilité.

Les correcteurs laissent toujours passer quelques fautes. Aussi il est essentiel que vous fassiez plusieurs relectures avant de publier. Vérifiez tour à tour le sens, la grammaire et l’orthographe. Vous pouvez vous faire aider d’une tierce personne pour cela ou laisser passer plusieurs heures, voire une journée, pour avoir un œil neuf.

13 >>> Une analyse régulière des performances de votre article

Au delà de la simple rédaction de contenu observant les règles d’or, il est impératif notamment que vous étudiez assidûment les statistiques de vos posts. Cela vous permettra de savoir quels sujets intéressent le plus (et le moins) votre audience ainsi que quels billets vous devez davantage mettre en avant.

Analyser la fréquentation de chaque page, les partages ou les commentaires d’un texte vous aiguillera utilement sur l’évolution à donner à votre site et à sa ligne éditoriale en particulier. Voyez comment vous convertissez de nouveaux clients en transformant vos leads.

14 >>> Des interactions à susciter, dynamiser et choyer

Gardez toujours à l’esprit que votre objectif final est de convertir des clients. Écrivez des posts dans l’optique d’engendrer des interactions avec vos lecteurs. Sachez chouchouter vos prospects. Vous devez les amener à s’engager auprès de votre entreprise.

Pour cela, votre site doit être intégré à votre stratégie globale de génération de leads. Mettez en place des actions visant à obtenir leurs coordonnées : inscription à une newsletter, téléchargement de livre blanc, … Cette entrée en matière vous permettra de débuter une relation avec vos leads afin de pouvoir commencer à les qualifier. Sachez les faire réagir et les interpeller. Définissez dès le départ le processus grâce auquel vous allez les convertir.

Pour obtenir des résultats, soyez tenace !
Pour obtenir des résultats, soyez tenace !

15 >>> De la persévérance

Ne vous leurrez pas : vous n’obtiendrez pas des résultats spectaculaires rapidement. Un blog se gère sur le long terme. Il vous faudra de nombreux mois avant d’avoir vos premiers résultats. Et même si vous trouvez les premiers résultats décevants, n’abandonnez pas.

Continuez à créer des textes intéressants et à développer la relation avec vos cibles. Vous est-il déjà arrivé de tomber sur un blog dont la dernière publication remontait à plusieurs mois ? Quelle impression de l’entreprise avez-vous eu ? Pas bonne, sans doute ! Faites-vous aider par des professionnels si vous manquez de temps ou de compétences.

Le p’tit + : Une checklist pour ne rien oublier

Il est utile d’avoir sous le coude une checklist. Consultez-la lors de la production d’un billet pour vérifier que vous avez respecté toutes les étapes. Vous pouvez vous inspirer de ce site pour bâtir une checklist CROP pour Concevoir – Rédiger – Optimiser – Promouvoir. Et vos contenus de blog d’entreprise « surgiront » avec aisance et simplicité !

Et vous, appliquez-vous d’autres règles d’or lors de la rédaction de vos articles de blog d’entreprise ?

Morgane

Rédactrice web, passionnée du monde de l'entreprise, du marketing et de la communication web, j'ai exercé pendant 15 ans aux côtés de PME. Aujourd'hui freelance, je les accompagne dans l'écriture de leur projet Internet de blogging.

2 pensées sur “15 règles d’or de l’article de blog

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